Rayon de jeux de construction dans un magasin de jouets en France

Marché du jouet : Lego capte désormais un euro sur cinq en France

Un secteur qui vend des briques en plastique depuis soixante-dix ans n’est pas censé croître de 34 % en huit mois. C’est pourtant ce que réalise Lego en France cette année, sur un marché du jouet que la baisse de la natalité aurait dû condamner à la stagnation. Derrière la performance, une mécanique commerciale qui a méthodiquement démonté les vieilles règles du secteur.